Identidade visual sem gastar uma fortuna: por onde meu negócio pode começar?
Atualizado: 28 de ago.
Antes de gastar com uma identidade visual completa, entenda o que é realmente essencial ter primeiro.
Toda semana aparece na minha caixa de mensagem uma dúvida parecida: por onde eu começo a criar a identidade visual do meu negócio sem torrar o orçamento inteiro nisso?
Resposta direta: você não precisa de tudo de uma vez. O essencial pra começar é logo, paleta de cores e tipografia definidos. Com isso em mãos, seu negócio já tem consistência visual em qualquer material, do post no Instagram ao cartão de visita, e o resto (embalagem, catálogo, banner de loja) você vai construindo aos poucos, em cima dessa base.
Preciso de um logo profissional antes de qualquer coisa?
Sim, você precisa de um logo, e é por aí que eu recomendo começar o investimento do seu negócio. O logo é a porta de entrada da sua marca, é a primeira coisa que as pessoas associam a você, então ele precisa ser bem feito desde o início.
Um logo simples, legível e que funcione bem tanto grande, num banner, quanto pequeno, num ícone de rede social é a opção ideal.
Paleta de cores realmente faz diferença pro meu negócio?
Definir de 3 a 5 cores fixas (e usar sempre essas mesmas cores, em tudo) é o que faz seu negócio ser reconhecido antes mesmo de alguém ler o nome da marca.
Pensa comigo: quando você vê uma cor específica associada a uma marca grande, você já sabe de quem é, sem precisar ler nada. É esse efeito que uma paleta consistente cria, numa escala menor, pro seu negócio. E o custo pra definir isso é praticamente zero, o que dói é a falta de disciplina em manter as mesmas cores sempre.
Pra você ter uma ideia de como isso fica na prática, essa é a paleta que eu uso aqui na Studio Done, por exemplo:
E tipografia, isso importa pra quem tá começando?
Importa mais do que parece. Tipografia é a fonte que você usa em posts, banners, catálogo, tudo. O ideal é ter no máximo duas fontes fixas: uma pra título, outra pra texto corrido, e usar sempre essas mesmas duas em todo material.
Trocar de fonte a cada post é um dos jeitos mais rápidos de fazer sua marca parecer amadora, mesmo quando o conteúdo é bom. Escolher duas fontes e manter é simples, gratuito (tem fonte boa disponível de graça) e já muda a percepção de profissionalismo do seu negócio.
Dá pra ter uma identidade visual completa sem gastar muito?
Dá, sim. O que encarece identidade visual não é o processo em si, é tentar fazer tudo de uma vez, ou contratar serviços fragmentados sem um fio condutor entre eles. Quando você define logo, cor e fonte primeiro, e usa essa base em tudo que vem depois, você economiza tempo e retrabalho, porque não precisa refazer material toda hora.
Como eu costumo montar essa base com quem me procura
Quando um cliente me procura pra criar a identidade visual do negócio, eu sigo um caminho simples:
Primeiro, eu entendo o negócio: o que ele vende, pra quem, e qual sensação a marca precisa passar.
Depois, eu entendo o que ele precisa primeiro: criamos uma lista de prioridades e partimos daí.
Começo pela criação do logo: envio briefing para entender ainda mais sobre o negócio e sobre o que ele quer pra sua marca.
Em seguida, eu defino a paleta de cores e a tipografia para já sair combinado e poder usar nas redes sociais e outros lugares.
No final, entrego os arquivos prontos pra usar em qualquer material, sem dor de cabeça de redimensionar ou adaptar sozinho.
Assim, desde o começo, seu negócio já tem uma base visual sólida pra crescer em cima.
Perguntas frequentes
Preciso contratar um designer pra ter logo, cor e fonte definidos?
Não é obrigatório, mas ajuda bastante ter um olhar técnico nessa etapa, porque decisão de identidade visual impacta tudo que vem depois.
Quanto tempo leva pra montar essa base de logo, cor e fonte?
Varia de projeto pra projeto, depende do quanto o negócio já tem definido antes de começar. Me chama que eu te passo os detalhes pro seu caso.
Depois que eu tenho essa base, o que vem em seguida?
Aí sim entra o resto: catálogo, embalagem, banner, material de ponto de venda. Mas tudo construído em cima da mesma base, sem sair reinventando a cada peça nova.
Se você quer ajuda pra definir logo, paleta de cores e tipografia do seu negócio, me chama no Instagram @studiodone ou pelo site studiodone.com.br.
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